中国机场探索航文旅融合 丰富旅客文化体验

　　中新网青岛8月9日电 (张孝鹏)“下飞机就有鲜啤相迎，青岛不负‘啤酒之都’之名。”9日，在青岛胶东国际机场到达口，旅客王志超从亲友手中接过啤酒后说。这是青岛机场开展的“青岛接机酒”主题活动，该活动启动以来，热度持续高涨。

　　今年暑期，出游高峰叠加各地文旅“花式上新”，中国多座机场竞相探索航文旅融合新玩法，丰富旅客文化体验，让他们走出机舱便能感受城市特色。

　　连日来，青岛机场暑运不断升温。“我们希望旅客在抵达青岛的第一站，便能感受到城市的特色与热情。”该机场相关负责人说，啤酒是青岛重要的城市符号。“青岛接机酒”活动旨在为接机人与到达旅客打造新的互动方式，将传统接机流程升级为富有特色的迎宾仪式。

　　青岛机场这一尝试并非个例。当下，中国多座机场正从单一的交通枢纽，转型为城市综合文化空间。

　　在四川成都，双流国际机场打造“云锦风华”蜀锦文化展示长廊，系统呈现蜀锦两千余年发展脉络；在陕西西安，咸阳国际机场推出“一腔秦声·万古长安”秦腔艺术周，经典折子戏轮番登场；在湖北武汉，天河国际机场开展“非遗拾光江汉揽胜”主题宣传展示季，将汉绣、老字号美食等引入空港舞台······

　　一杯落地啤酒、一段艺术展演、一条文化长廊，这些做法正成为中国机场迎接旅客的特色场景，其背后有多重因素推动。政策层面，中国民航局等部门发布的《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》提出“推进人文机场建设”“打造‘空港文化会客厅’”；市场层面，旅客对机场空间的需求，正从传统的过境通道向文化展示、旅游推广综合平台转变。

　　“航文旅融合的核心，在于把游客的‘抵达’转化为认识城市的第一场文化体验。”青岛大学商学院副院长赵玉宗说，机场向城市文化窗口转变，本质上是功能价值的延伸，反映了城市旅游竞争逻辑的变化——过去比的是“有什么资源”，现在越来越比“能给游客留下什么印象和记忆”。

　　赵玉宗认为，机场做好文化表达应坚持功能优先、文化赋能，避免为展示而影响安全与通行效率。他建议各地机场“一城一策”提炼城市最具辨识度的文化基因，通过场景化、互动化方式让游客参与其中，并与城市景区、演艺等联动，形成连贯的城市故事。(完)